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发布日期:2019-10-01 浏览次数:2132

10月1日,祖国70周年华诞之际,洽洽受天猫邀请首次亮相世界现当代艺术最高殿堂——法国巴黎蓬皮杜艺术中心。在世界目光的注目之下,诠释国货与潮流碰撞的惊喜,当中国品牌洽洽混搭西方潮流文化,这波强有力的新“国潮”跨界大秀,颠覆世人目光。Bonjour Tmall,国潮出海洽洽来了!

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亮相世界级顶尖艺术殿堂

洽洽用国潮力量献礼祖国70周年华诞


在祖国大地一片欢腾之时,一场属于全球消费者的盛会在蓬皮杜艺术中心拉开帷幕。由阿里巴巴集团和Bonjourbrand(中法联名新品集合)共同发起的“天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动”在法国巴黎吸引着世界的目光。

2019 Bonjour天猫、第五届中法品牌高峰论坛系列活动汇聚超30家中国品牌与30位法国设计师共创的150余款新品,展现着中法共创后最真实、最美好的落地成果。洽洽、云南白药、英雄、飞跃、伊利等中国领军品牌集体亮相巴黎蓬皮杜艺术中心,发布与法国设计师共创的100余件时尚新品,并在阿里巴巴天猫平台进行线上&线下全球同步首发。

此次“Bonjour Tmall Event”活动受巴黎市政府邀请,被巴黎时装周官方所支持。整个项目以“共创乌托邦”为主题,打造国潮史上最大规模的出海。由洽洽与路易威登合作设计师Vincent Du Sartel的三款设计作品“耀世亮相”,作为第一家代表国潮出海的坚果品牌,聚焦全球亿万目光,用“国潮精品”代表中国品牌文化走向世界。

当LV合作设计师Vincent Du Sartel牵手洽洽,从洽洽二十年坚果文化中获取灵感,将中国文化与世界文化一起雕琢成盒,兼具中国文化与巴黎浪漫艺术,综合中西方文化精粹,精心打造三款洽洽国潮礼盒。


每一款礼盒设计都融入了设计师Vincent Du Sartel 独具匠心的设计理念,法国巴黎圣母院玫瑰花窗元素、凡尔赛18世纪的装饰艺术、法式甜点外形等众多元素,与洽洽坚果文化交相呼应而成三款外形精美的礼盒。


在10月1日当天极具艺术色彩的“千里共长卷”展区,浪漫独特、时尚新潮的洽洽三款国潮礼盒在汹涌如流的人海中,静静地向来自世界各地的潮流艺术家与时尚工作者展现着来自中国的时尚新势力,在蓬皮杜艺术中心绽放最耀眼的光芒。


除三款国潮礼盒亮相,此次在巴黎蓬皮杜艺术中心“东鞋西渡”展区同时展出还有飞跃携手香奈儿、TOD’S鞋履设计师Eric Bongiovanni为众多中国行业代表性品牌共同打造的9款专属跨界联名款飞跃鞋。以洽洽经典红袋香瓜子为核心元素的联名款飞跃鞋融入了LV最尊崇的经典monogram风格,以字母涂鸦结合浓郁的色彩,彰显潮流。

邂逅法国艺术,焕发别样光彩,摇身一变民族品牌洽洽成为世界时尚弄潮儿,成就了“世界的洽洽”。

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赋能中法文化共进步

洽洽被授予“中法共创设计认证证书”


10月2日,第五届中法品牌高峰论坛在巴黎剧院举行。这是中法两国间规模最大的以“一带一路”中国企业“走出去”为主题的国际交流平台,由“法国展望与创新基金会”(法国前总理、现法国总统特使拉法兰先生为现任主席)和早安上海(Bonjour Shanghai)共同倡议并发起。

论坛旨在推动中法两国文化与企业品牌间的交流合作,结合法国及欧洲的品牌、设计资源、IP,为中国企业提供品牌差异化,促进消费升级以及为中国品牌全球化赋能。

值得一提的是,在高峰论坛上,洽洽更荣获前不久刚在中国被授予国家“友谊勋章”的法国前总理拉法兰先生为出海品牌颁发的“中法共创设计认证证书”。洽洽凭实力圈粉国际,在世界舞台用中国品牌力量为国发声。

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跨界和破壁谁说“不可兼得”

洽洽成功玩转零食跨界


在品牌领域,跨界这一玩法由来已久,近年来各大品牌的跨界合作如雨后春笋般冒出。将中国传统文化与新式的潮流艺术相结合,无疑是当下最热门的跨界潮流。

在第五届中法品牌高峰论坛上,洽洽副总裁王斌面向世界发声,分享了自己对当下品牌跨界阐述了自己的观点。他认为,跨界属于进化论式的创新。从达尔文进化论角度剖析,以“变异”+“选择”产生新的“物种”,“跨界”+“消费者”等于“商业新物种”,而当下,品牌跨界应基于自身品牌与企业的地位,为消费者带来感动与惊喜,是目前跨界流行下需要遵循的重要原则。

王斌更在现场分享了洽洽瓜子脸跨界的成功案例。与众多品牌仅仅为自己贴上跨界标签不同,洽洽这场跨界合作巧妙地从用户体验出发,关注年轻爱美群体的诉求愿望,寻找消费者共鸣,从而能够让人在体会趣味性与新鲜感的同时,又能潜移默化地改变品牌固化印象。品牌能否做产品延伸和跨界,取决与其本身的品牌内涵和产品调性的包容性,常规跨界意义不大,正是这种不可思议的跨界,才能营造热点和话题,使得国民品牌拉近与年轻人的距离。

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中国质造出征国际

洽洽硬核见证中国品牌再成长


近年来国货品牌日益崛起,国人对中国品牌的认可与追求,为中国品牌的快速崛起提供了强大助力,中国品牌的产业升级与创新突破,也受到越来越多消费者的追捧与欢迎,开始成为引领潮流的方向。随着“国潮”概念的不断强化和中国品牌认可度的不断提升,国产品牌的社会价值正在不断扩大。


因此,天猫联合中法品牌高峰论坛( Bonjour),以及国内一众优秀的国货品牌展开国潮行动,为国内诸多优秀品牌与法国知名设计师构建了合作的桥梁,开发出更富有情感和质感的产品,一方面让民族品牌以全新面貌影响消费者的生活方式,另一方面令中国品牌走向世界,变得更有文化力、品牌力、创新力和影响力。


二十年来,洽洽紧紧跟随国家品牌 “走出去战略” 的脚步,以多元化的文化碰撞成功的将中国品牌文化走向世界,使其成为国风新潮。无论是霸屏纽约时代广场,还是透明工厂全球直播,皆是中国品牌向世界展现实力的重要动作,洽洽屡创佳绩,不断用“硬核实力”惊艳世界。毫无疑问,此次洽洽国潮法国大秀,在天猫国潮的赋能下,不仅仅是将国潮风带出了国门,更打造了集结当代中法联合设计的新力量,成为连接中国文化和中国品牌与国际市场沟通的桥梁,更颠覆了国潮品牌在广大消费者心中的传统认知,让国潮品牌得到国际更高水准的商业认可,并与消费者建立全新的沟通方式。


未来,洽洽将携手众多中国优秀品牌一道,共同见证国潮文化在国际舞台上耀眼夺目,让世界以中国为潮,展现中国品牌骄傲!